【春节】春节啤酒市场回暖 年轻人更爱喝啤酒

    春节啤酒市场回暖 年轻人更爱喝啤酒

随着春节的临近，各大商超渠道置办年货的氛围渐浓。北京商报记者在走访北京市多家大型连锁超市时发现，虽然冬季是啤酒淡季，但在年前还是迎来了一波新的消费增长。值得注意的是，在诸多啤酒品牌中，国产啤酒表现较为突出。北京商报记者在走访时了解到，据不完全统计，雪花啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒销量较大。其中，罐式包装相较于瓶装更为受欢迎，且大多以4罐或6罐进行组装售卖。值得一提的是，与线下国产啤酒的强势不同，电商平台进口啤酒销量持续走高。业内人士指出，春节期间，在家庭、朋友聚会之时，对于年轻人来说，相较于传统白酒，啤酒的接受度可能更高。随着消费观念和客群的多样化，一定程度上也弱化了固有的淡旺季界限。

销量上升

临近春节北京商报记者在走访时发现，北京市包括超市发、京客隆、永辉、世界华联等多家线下超市内雪花啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒均有销售，且铺货面积较大。据终端销售人员介绍，今年春节前，国产啤酒整体销量还不错。而进口啤酒则受制渠道，仅有百威啤酒、嘉士伯啤酒等较少品牌产品进行铺货，且铺货量低于国产啤酒。

然而，值得注意的是，上述情况在电商平台上则完全相反。北京商报记者登录天猫、京东平台查询发现，进口啤酒销量远超国产啤酒。其中，在京东超市上，罐装百威啤酒、范佳乐/教士小麦啤酒、爱士堡小麦啤酒、奥丁格5.0小麦白啤酒、瓶装百威啤酒销量占据前五，紧随其后的是青岛经典10度罐装啤酒。