【春节】今年过年送什么礼？浙东城乡街头走一遭｜返乡看零售

    今年过年送什么礼？浙东城乡街头走一遭｜返乡看零售

浙东城乡街头走一遭｜返乡看零售过年送礼，是全国人民约定俗成的一项礼节性的传统事务，这从电视广告中可见一斑，每当春节来临之际，小到地方台，大到中央台，各大零售品牌的广告营销战打得一片火热，如饮品界的扛把子“王老吉”、食品界的不老传说“旺旺”等等，每年都霸占了春节档的黄金广告时间。

笔者家乡位于浙东的s镇，是一座历史悠久的千年古镇，隶属绍兴地区，同时也是绍兴市的卫星镇，交通便利，经济较为发达。

城镇划分了新、老两条主要街道，随着城镇化建设的推进，新街凭借道路交通优势，承担起了s镇主要的商贸流通功能，农贸市场、各色批发部、服装店、药店、母婴店、建材卫浴店、银行网点等等，都齐聚在此。

此时镇上的车流、人流已经接近了一个峰值，主干道上车流行进缓慢甚至出现了堵车现象，两边非机动车道都已停满了车，很多人只好在尚未到达中心城区的地方就靠边停车，徒步前往。

从堆放的面积区域来看，酒类占据绝对“c位”，酒类又以绍兴地区特产的黄酒为主要销售品类，白酒次之。

其次是各色饮品，牛奶、果汁、饮料等，然后是食品类，八宝粥、饼干等，最后是少部分保健品和干货、特产等其余品类。

在浙东农村，香烟也是春节消费中选购频率较高的商品之一，一般家庭在将其作为春节礼品选项时，价位基本选择在200-350之间，品牌则基本锁定“利群”。

礼品大军中的“常客”除了烟酒饮品之外，食用油、礼盒饼干、八宝粥等也是春节礼品大军中的“常客”，传统送礼佳品的桂圆荔枝干货近年来也有重返历史舞台的迹象，不过还不是很多见。

一般的亲戚送礼，以笔者家乡为例，价位基本会在200以内，礼品组合起来便是这般模样：黄酒+王老吉、王老吉+牛奶、王老吉+八宝粥、食用油+饮品......再进一步的，则是“三件套”：黄酒+王老吉+食用油、黄酒+饮品+八宝粥......这些都是最常见的礼品组合（以上礼品都是礼盒装）。

笔者儿时的记忆中，春节礼品队伍中，主要是这三大件：双宝素口服液（一种营养保健品）、桂圆荔枝（干货，一般是每样两斤装）、黄酒（五瓶装、十二瓶装都有）。

但随着社会经济的发展，商品的选择更加丰富，以及人们对营养保健品认知的提高，双宝素不再受热捧，逐渐沦为边缘化的礼品，直至最后彻底退出春节礼品的历史舞台，成为一代人的记忆。

（图片来自网络）双宝素虽然没落了，但此后的春节送礼大军中，保健品营养品却异军突起，只不过产品种类、产品定位等发生了一系列变化，从最初双宝素的“全家通吃”（依据双宝素产品功能的描述，其主要功效用于体质虚弱，食欲不振，营养不良，神经衰弱，久病虚亏，神经代谢紊乱。

慢性疾病如肝炎，心脏病、支气管哮喘、毛发脱落、贫血、胃溃疡。

因此，当年无论大人小孩，几乎都吃过这种玩意儿），到后来以三株口服液、红桃k、雪源康、富硒康、脑白金等为代表的开始逐渐转向特需人群的营养保健品以及各类药酒产品，可以说这一转变，打开了春节礼品的一片新市场，至今方兴未艾。

在上述几种保健品品牌中，雪源康、富硒康、脑白金等在包括s镇以内的浙东城乡市场上依然有售，其中脑白金的铺货面相对较广，大众知名度也相对更高。

从物质匮乏年代走来的一代人，在物质生活水平日益提高的今天，鼓了荷包的同时，他们不再被迫接受填鸭式购物，也不会轻易相信天花乱坠的广告，有了更大的自主选择性和辨别能力。