【春节】春节厨卫市场高端化成大势

    春节厨卫市场高端化成大势

春节前后，装修市场迎来了一年中最淡的时期，加之2014年房地产市场不景气，同比下滑明显，导致厨卫春节市场需求端疲软，整体市场规模同比下滑，而春节高端化需求则成为拉动市场主要动力。

2015年春节期间，厨卫市场遇冷，零售量额同比齐下降。具体从销量来看，预计油烟机销量38万台，同比下降3.8%，燃气灶35万台，同比下降2.6个百分点，热水器64万台，同比下降3.4个百分点。从销额来看，油烟机销额9.1亿元，同比下降4.6%，燃气灶4.2亿元，同比下降3.7个百分点，热水器12.1亿元，同比下降4.7个百分点。

油烟机市场，产品升级延续，欧式机占比继续提升。2015年春节促销期，近吸式与欧式油烟机仍是市场主流，预计欧式油烟机零售额同比下降3.8%，零售额比例将达49.2%，同比增长0.3个百分点;近吸式零售额同比下降4.7%，零售额同比微降，为41.7%。

燃气灶市场，嵌入式燃气灶仍占据绝对优势。2015年春节促销期嵌入式燃气灶略有下滑趋势，但绝对优势仍不可撼动，零售额产品比例突破95%;嵌入式燃气灶春节促销期零售额4.0亿元，同比略降3.6%。

热水器市场，电储水及燃气式略有下滑，空气能式增长明显。其中电储水热水器零售额6.1亿元，同比下滑5.2%，燃气热水器零售额5.4亿元，同比下降4.6%，空气能式受同期基数较低影响，同比增长明显。

随着人们生活水平的提高，以及消费者年轻化趋势明显，厨卫市场中对高端产品的需求增多，消费者更注重生活品质和使用感受。以油烟机市场为例，吸烟效果是消费者购买和使用烟机时主要关注的方面，大吸力、笼烟效果好的油烟机更受消费者青睐;未来装修风格的统一对油烟机外观的要求越来越高，时尚差异化的外观更符合消费者的审美要求;再加上智能联动、人机交互、燃气泄漏报警等智能化的功能，不仅能为消费者快节奏的生活节约时间，还有利于保障用户安全，因此智能油烟机将会更受消费者的喜爱。

未来油烟机市场自清洁、智能化、大吸力、时尚化将成趋势。而对于热水器产品来说，恒温和速热关乎优质的用户体验，安全防护措施关乎生命的安全，因此企业要扩大热水器的市场渗透率，就需要把握智能、安全、恒温和速热这几大行业趋势。

春节期间厨卫市场遇冷，其中受家装减少等客观原因的影响较大，但是并不影响明年厨卫市场全年的规模。2015年在房地产复苏、家电智能化、城镇化等因素影响下，厨卫市场将继续向好，在平稳中增长。根据预测，2015年烟、灶、热市场零售额规模预计分别将达330亿元、202亿元、475亿元，同比分别增长9.0%和6.7%和8.0%。

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